初午(はつうま)のお祭り がまの油売りに気持ちよく騙される


[text:蓬田修一]

初午(はつうま)というのは、節分以降、一番初めての午(うま)の日のこと。初午というと、私は印象深い子どものときの思い出があります。

私は栃木県の出身ですが、ある年、となりまちの神社の初午のお祭りにひとりで行きました。
たぶん小学4、5年生だったと思います。

境内に大きな人だかりができていたので、近寄ってみました。
すると、ひとりの細身のおじさんが日本刀を片手にパフォーマンスをしています。

少し見ていたら、おじさんはA4くらいの大きさの紙を1枚取り出して、「1枚が2枚、2枚が4枚、4枚が8枚・・・」と半分ずつ折っていきます。
大分小さく折りたたんだところで、持っていた日本刀でスパッと切って、花吹雪のように舞い上げて散らしました。
「凄い切れ味の日本刀だ」
私はすっかり興奮してしまい、食い入るようにおじさんのパフォーマンスを見続けます。

すると、おじさんは上着の腕をまくり上げ、何と今、折りたたんだ紙を切ったばかりの日本刀の刃の部分を腕に垂直に立て、10センチほど下に向かってこすりつけました。
私は自分の腕が切られているような感覚がして、身震いしました。

おじさんは刀の刃を腕から離します。すると今刃をあてた腕の肉がまっすぐに切れて、血を出しています。
おじさんは血が出ている腕を高々と上げ、聴衆に向かって一回し見せました。
「確かに切れて血が出ている」
私は自分の目で切れているのを確認しました。

おじさんはみんなに見せ終わると、テーブルから軟膏を取り出して、これは秘薬であるようなことを言います。
そして軟膏を切り口に塗りつけてタオルでぬぐうと、切り口は完全にふさがり、傷はきれいに治っていました。
「こんな薬があるのか」
びっくり仰天です。そうしたらおじさんはこの軟膏は大変に高いものだが、きょうは特別に安く売ると言います。

売り始めると、みんな我も我もと買い求めます。
その空気に飲み込まれるようにして、私も買いました。
小学生の小遣いで買えたのですから、値段は数百円だったのだと思います。

家に帰って、少々得意げに母に初午の神社の境内で見たことを話し、いい薬を買ってきたと言いました。
すると母はすかざず「それはがまの油売りだ」とだけ言います。

その言い方から、どうも良くない買い物をしたことが分かりました。
「がまの油売り? 聞いたことがあるぞ。これがそうか!」

しかし、騙されて買ったのに、不思議と満足感はありました。
もう何十年も、がまの油売りは見ていません。


Posted on 2015-02-08 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

吉野家 客層の変化にちょっとびっくり 


吉野家

吉野家京成船橋店。20席ほどの小さな店舗

[text/photo:蓬田修一]

2015年2月のある日、夕食の時間帯に吉野屋へ行った。自宅への帰り道にある京成船橋店。20席ほどの小規模店舗だ。

食事どきだったので、店内はほぼ満席。ちょっとびっくりしたのは女性のひとり客が4割くらいいて、その半分が年配女性客だったことだ。
客層は店舗の立地にも大きく影響するが、何人もの年配の女性客がひとりで利用しているという、吉野家の客層の変化に改めて驚いた。

吉野家の2015年1月の売上高は全店で対前年同月比100.8%、客数は85.4%、客単価は118.0%。既存店でそれぞれ97.0%、82.2%、118.0%。
牛丼値上げの影響で客数は落ちている。しかし、客単価は伸び、売上高は全店でほぼ前年並み、既存店で3%減少した。

私が店舗を訪れたときも、年配客が食べていたのは牛すき鍋膳。価格は630円だ。
1月の数字を見る限り、売上は既存店で3%減少したものの、全店での大きな落ち込みはない。しかし、これからどうなるかは、もちろん予断を許さない。

私は吉野家の牛丼が好きだ。肉はクオリティを保っていると思うし、たれの味付けも甘みがありフルーティで好みだから。味が変わらない限り食べ続けると思う。


Posted on 2015-02-08 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

世界最先端の広告 「Creation. D&AD Awards 2014展」 アド・ミュージアム東京で 「第57回日本雑誌広告賞入賞作品展」も同時期開催


[text/photo:蓬田修一]

東京・汐留のアド・ミュージアム東京で、2015年(平成27年)3月1日までの会期で「Creation. D&AD Awards 2014展」が開催中だ。

「Creation. D&AD Awards 2014展」は、世界的なデザイン・広告賞「D&AD Awards」の2014年の受賞作品を紹介する展覧会。「D&AD Awards」はイギリスに本部を置く非営利団体D&ADが1963年に創設。審査の厳しさから「世界でもっとも受賞が困難なデザイン・広告賞」と評されている。

今年は、国内外のクリエイティブ賞を席巻した「Sound of Honda / Ayrton Senna 1989」が最高賞ブラック・ペンシルの栄冠を獲得した。日本が最高賞を受賞したのは、2008年以来2回目の快挙だ。日本はほかにも5つのイエロー・ペンシルを受賞し、今年はその存在感が目立った。

展示会場では、ブラック・ペンシル(極めて革新的な作品のみに与えられる最高賞)、イエロー・ペンシル(卓越した作品に与えられる賞)、ホワイト・ペンシル(社会、環境、健康などの諸問題の解決に貢献するようなクリエイティブ・アイデアに与えられる賞)のほか、ノミネーションなど全受賞作品が展示されている。

一方、「第57回日本雑誌広告賞入賞作品展」も3月1日までの会期で同時開催されている。同展は一般社団法人 日本雑誌広告協会が主催し、年1回、優秀な広告作品を選び、広告主および制作者を表彰するアワード。1958年(昭和33年)に第1回表彰会が開催されて以来、今年で57回目を迎える。

今年は4307点の応募作品の中から、金賞15点、銀賞16点、広告賞運営委員会特別賞1点の合計32点が入賞した。会場では受賞作品だけでなく、雑誌と企業の共同開発商品、他メディアやプロモーションなどを駆使した統合コミュニケーション企画なども紹介されている。

「Creation. D&AD Awards 2014展」
「第57回日本雑誌広告賞入賞作品展」
会場
:アド・ミュージアム東京
会期:両展とも2015年3月1日まで
入場料:無料
アド・ミュージアム東京 公式サイト

階段ホールおよび第1会場で開催されている「Creation. D&AD Awards 2014展」


第2会場で開催されている「第57回日本雑誌広告賞入賞作品展」

(※写真はアド・ミュージアム東京の了承を得て撮影しております)


Posted on 2015-02-03 | Category : しあわせマーケティング, ギャラリー, コラム | | No Comments »

2015マーケティング界イベントカレンダー <3月> 「モバイル・ワールド・コングレス」

[text:蓬田修一]

2015年3月2日(月)から5日(木)まで、スペイン・バルセロナで「モバイル・ワールド・コングレス(MWC)2015」が開催される。

MWCは世界最大規模の携帯通信関連の見本市。世界最先端のワイヤレスサービス動向が展示とカンファレンスで紹介される。


Posted on 2015-01-13 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <6月> 「インテリア ライフスタイル」

[text:蓬田修一]

2015年6月10日(水)から12日(金)まで、東京ビッグサイトで「Interior Lifestyle Tokyo/インテリア ライフスタイル」が開催される。

ハイエンドデザインのアイテムが勢揃いするトレードショー。


Posted on 2015-01-13 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <12月> 「ノーベル賞授賞式」

[text:蓬田修一]

2015年12月10日、スエーデン・ストックホルムで「ノーベル賞授賞式」が開催される。12月10日はノーベルの命日である。


Posted on 2015-01-12 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <12月> 「スター・ウォーズ エピソード7」公開

[text:蓬田修一]

2015年12月18日、「スター・ウォーズ エピソード7」が公開される。監督はJ・J・エイブラムス。


Posted on 2015-01-12 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <12月> 「アドテック東京」

[text:蓬田修一]

2015年12月1日・2日、東京国際フォーラムで「アドテック東京2015」が開催される。

デジタル広告の最新テクノロジーが、カンファレンスと展示会により紹介される。マーケティング関係者にとって必見のイベント。


Posted on 2015-01-12 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <10月> 「プロ野球日本シリーズ」

[text:蓬田修一]

2015年10月24日から11月1日まで「プロ野球日本シリーズ」が開催される。

2014年は福岡ソフトバンクホークスが優勝している。


Posted on 2015-01-12 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed

2015マーケティング界イベントカレンダー <10月> 「東京モーターショー」

[text:蓬田修一]

2015年10月29日から11月8日まで、東京ビッグサイトで「第44回東京モーターショー2015」が開催される。

今回の会期は11日間で前回(2013年)より1日多い。


Posted on 2015-01-09 | Category : しあわせマーケティング, コラム | | Comments Closed